【スウェーデンの暮らし】”ノーマル”な商品を”ノーマルで無い”値段で？デンマーク発バラエティショップ「Normal」

緑豊かな大自然、おしゃれなインテリア、ゆったりと流れる時間。北欧の暮らしって憧れますよね。特集「スウェーデンの暮らし」では、現地からリアルな北欧の暮らしをお届けします。紹介してくれるのは、スウェーデン在住のライター新谷 友海さんです。

今回ご紹介するのは、このユニークな手描きのゆるキャラがトレードマークのショップ。その名も「Normal（ノーマル）」。はじめて見た時はNormal（普通）だなんて変わった名前のお店だなぁと思いました。

こちらがNormalの入り口。

私がはじめてNormalの店舗へ行ったのは、ストックホルム郊外のショッピングモールでした。こんなにバラエティ豊かなアイテムが安価な値段で、しかも沢山置いてある！という、日本ではよくあるようなコンセプトのお店ですが、こちらにはなかなか無いので、驚いたと同時に近くにもあればいいのになあと思いました。

まずスウェーデンでは、日本のように「バラエティ豊かな商品が沢山置いてあるお店」というのが無いんです。

Normalの掲げるコンセプトは「ノーマルな商品（日用品）をノーマルでない値段（格安）で」という、ユニークなもの。スウェーデン第１店舗がオープンしたのは2018年1月で、現在ではスウェーデン全国に店舗拡大し、今では私の住んでいる街にも2店舗オープン。ここ近年でデンマーク・スウェーデン・ノルウェーでどんどんと店舗数を増やしている注目のショップです。

ではどんなお店か中に入ってみて見ましょう。

こちら、エントランスを入ったところ。入り口すぐに、Normalのトレードマークカラーのエメラルドブルーの折り畳み傘が並んでいます。この色、可愛いですよね。

さて、店内はかなり広く、セクションに分かれてさまざまなジャンルのアイテムが所狭しと並んでいます。

入り口すぐは、ヘアケアやボディケアの商品が並びます。特にヘアケア用品が、他のスウェーデンのお店ではなかなか見ないようなものが多く並ぶので、見ているだけでワクワクします。

ヘアカラー剤や、こちらの人に人気の紫シャンプーや紫トリートメント（彼らの地毛のブロンドの髪の毛に使用すると、黄味が抜けてシルバー＆プラチナカラーになります。）なども安価で購入することができます。

そして次はメイクアップコーナー。入り口から入ってずっと先に進むまで女性の目を惹くアイテムがずらっと並ぶ配置にしてあるのが特徴です。私もはじめて入店した時は、ヘアケアアイテムからコスメ……と、どれを買おうかななどと考えながら思わずどんどん奥へと進んでしまいました！

そして太陽の光が強いスウェーデンの夏に必需品の日焼け止め。もう初夏の気候になってきましたので、日焼け止めを購入する人も多いです。日焼け止めは大人用から子ども用まで、ここの写真に入っていない両サイドまでズラっと並んでいます。

こちらはコペンハーゲンニューヨーク……と都市の名前のついたハンドソープ。

Normalが誇るのは、コンセプトにもある通りその価格。

どうして安価に販売できるのかと言うと、Normalはヨーロッパ中の一番安い卸売り業者から、割高な仲介業者を介する事なく独自に大量に仕入れているのだそう。なので、他のショップより30～60％も安い値段での販売を実現する事ができているそうです。

棚に並ぶものも、いかにも安い、見たことの無いようなメーカーの品……ではなく、普通にスウェーデンの他のショップでも置いてある、おなじみの信頼出来るメーカーの物が多いです。

こちらは台所用品。こちらは木製のお皿を洗うブラシ。

日本ではお皿洗いといえばスポンジですよね。こちらではこのようなブラシを使って洗います。ブラシの他にも食器用洗剤にダスターに……必要なものはすべてここで揃うと言っても良いほど。

こちらはデンタルケア用品。スウェーデンは虫歯予防やデンタルケア先進国としても有名ですよね。21歳までは歯科検診は無料です。

私は1度だけこちらの歯医者へ行った事があるのですが（人生初の虫歯が出来てしまい治療してもらいました。診察から治療完了まで1日で終わりました。）、そこで聞いたスウェーデン式虫歯予防のコツは「歯磨きした後はうがいをしない」「フッ素配合の洗口液で口をゆすぐ」などでしょうか。

写真右側に写っているのも、フッ素配合の洗口液です。こちらでは子ども用も売っていますよ。

そしてこちらはスキンケアコーナーのフェイスマスク。こちらではつい最近まで、フェイスマスクといえば写真左側に写っている「塗るタイプ」のマスクしか売っておらず、日本のように化粧水がしみこませてある「シートタイプ」のマスクは手に入りませんでしたが、ここ最近ではH&M（コスメコーナーがあります）やその他スキンケアを取り扱っているショップで多く並び始めました。韓国の物が多いです。

こちらは日本では見たことの無い、「タトゥーケア」専用のケアパッチ。このような専用のものが無ければ軟膏を塗りカバーして……という作業を傷が治るまで続けますので、これはとても便利です。スウェーデンには、老若男女タトゥーの入った人がとても多いです。

他にも食品コーナーには沢山のハーブやスパイスも。このエリアはスウェーデンの他のお店では見かけないようなものが多い輸入品が多いので、見るのがとても楽しいです。

そしてレジに近づいて行くと、お菓子コーナーが広がります。スウェーデン人が大好きなチョコレートがたくさん。レジ待ちの間に思わず皆手に取ってしまいます。Normalのゆるキャラも店内天井から何個か釣り下がっていて、店内の雰囲気をポップにしています。

私もこの日はこんなに色々と買ってしまいました！普段必要な日用品が安く購入出来て満足です。袋も北欧らしく「100％リサイクルのプラスチックで出来たバッグ。新しい商品を古い袋へ。」と書いてあります。エコですね。

以上、「ノーマルな商品（日用品）をノーマルでない値段（格安）で」販売する、ここ近年で伸びているショップデンマーク発のNormalでした。