2019年4月20日にオープンした山登りグッズのセレクトショップ「the SOFT.（ザ ソフト）」。

店内は、「ガレージブランド」と呼ばれる小規模ブランドの商品を中心にセレクトしたグッズがずらり。

ガレージブランドは、オリジナルで、デザインや品質に優れたアウトドアグッズを指す言葉。ブランドオーナーが登山経験者である場合も多く、自身のアウトドア経験を活かした場合も多く、使いやすさは折り紙付き。

バイヤーとして30年以上の経歴をもつ道上さんが「お客さんが喜んでくれるところを想像して」チョイスしたグッズが集まっています。時には特定のお客さんお顔を思い浮かべてセレクトすることもあるそう。